Die Stadt Reutlingen ist die zweitgrößte Arbeitgeberin in Reutlingen. Nur wissen das nicht viele. Um das zu ändern, arbeiten wir gemeinsam daran, die Stadt als Marke aufzubauen und durch eine gezielte, langfristige Arbeitgeberkampagne Personal für die Stadt zu gewinnen. Das Ziel: weg vom verstaubten Beamten-Image hin zu einem jungen und frischen Auftritt, der angemessener zeigt, was die Stadt alles ausmacht.
Zunächst haben wir das Logo als Herzstück des Corporate Designs modernisiert: Das alte, sehr kleinteilige Wappen wurde reduziert auf seine wichtigsten Bestandteile, den Adler und das Wort „Reutlingen“. Das neue Logo ist kontrastreich und klar in der Wahrnehmung, einfach und flexibel einzusetzen und auch in digitalen Medien optimal zu erkennen.
Schrift und Hausfarben der Stadt blieben erhalten. Aber die gesamte visuelle Kommunikation wurde in einem neu entwickelten Gestaltungsraster geordnet und modernisiert.
Online-Corporate Design
Diese Corporate-Design-Richtlinien haben wir schließlich in einem Online-Corporate-Design zusammengefasst. Anders als ein gedrucktes CD-Handbuch, das bei Änderungen neu aufgelegt werden muss, ist diese Website leicht zu pflegen und schnell zu erweitern.
Beteiligte intern (z. B. Mediengestaltung) und extern (z. B. Werbetechnik) können mit Passwort auf die Inhalte zugreifen. Dies erleichtert die Zusammenarbeit und garantiert die Einhaltung des Erscheinungsbildes der Stadt Reutlingen.
Und in der Praxis? Klappt’s gut. Verschiedene Ämter haben bereits eigene Maßnahmen und Kampagnen im Corporate Design umgesetzt.
Jetzt, da der visuelle Grundstein gelegt war, konnten wir eine wirkungsvolle Arbeitgeberkampagne für die Stadt ins Leben rufen. Von Plakatkampagnen über Social-Media-Beiträge bis hin zu Messeständen, einer Popcornmaschine sowie hochwertigen Give-aways haben wir für die Stadt ein rundes und einheitliches Konzept entwickelt und anschließend auch umgesetzt.
Die drei Zielgruppen – Auszubildende, Studierende und Fachkräfte – werden hierbei jeweils gezielt angesprochen.
Um die Aufmerksamkeit dieser sehr jungen Zielgruppe zu erhalten spielen wir plakativ mit mit den vermeintlichen Traumberufen der Azubis.
Unsere Social-Media-Kampagne nimmt dabei einen besonders hohen Stellenwert ein. Die Kampagnenmotive werden gezielt an junge Menschen im Raum Reutlingen ausgespielt.
Für die Umsetzung in Bewegtbild konnten wir Auszubildende der Stadt Reutlingen als Testimonials einsetzen. So sind unkompliziert authentische Videos entstanden, die auf verschiedenen Social-Media-Kanälen ausgespielt werden.
Das Highlight ist ein eigener Rap-Song, den wir für eine Social-Media-Kampagne in Zusammenarbeit mit den Reutlinger Produktionsfirmen Bewegschaft und Steilhang produziert haben.
Mit dem Musikvideo „Stadtkind“ wollten wir das klischeehafte Denken über den öffentlichen Dienst aufbrechen und zeigen, dass auch eine Arbeit im Bereich der öffentlichen Verwaltung, natürlich insbesondere bei der Stadt Reutlingen, mit Freude und Spaß verbunden sein kann.
Das Projekt wurde komplett von Reutlingern in Reutlingen produziert, der Text wurde von der Reutlinger Rapperin Miss FemBé eingesungen und von den Azubis der Stadtverwaltung entsprechend umgesetzt bzw. performt.
Seit dem 1. Oktober 2025 kann der Song über Instagram, YouTube, Spotify und weiteren Plattformen gestreamt werden und wird darüber hinaus regional als Kinowerbung ausgespielt.
Das Musikvideo wurde vorab mit mehreren Social-Media-Reels angeteasert:
Parallel hierzu wurden diverse Social Media Ads produziert, die derzeit auf diversen Plattformen ausgespielt werden.
Der Messeauftritt wurde von Grund auf neu konzipiert.
Insgesamt bietet die Stadt 60 Ausbildungsplätze in 30 verschiedenen Ausbildungsberufen an. Das macht sie zur zweitgrößten Arbeitgeberin der Region. Damit man diese Dominanz als Messebesucher nicht nur sehen, sondern auch riechen kann, wurde der Messestand der Stadt mit einer Popcornmaschine ausgestattet und Popcorn in „Mais to meet you“-Tüten verteilt.
Ergänzend dazu können sich Interessenten neben der Beratung auch verschiedene von uns erstellte Informationsmaterialien und Give-aways am Stand abholen.
Die Ausbildungsbroschüre informiert übersichtlich über alle Ausbildungs- und Studienberufe der Stadt.
Mit dem Slogan „Jung und gehaltbereit?“ wird auf Messen, in Anzeigen und auf den Social-Media-Kanälen um Studierende geworben.
Auf Messen und Informationsveranstaltungen werden passende Give-aways verteilt.
Mit unserer Endlich Montag!-Kampagne kann die Stadt zeigen, dass sie Arbeitsplätze bietet, die man einfach lieben muss. Da freut man sich sogar über Überstunden – ehrlich!
Das Stadtbild wird geschmückt mit aufmerksamkeitsstarken Bannern, City-Light-Postern und Plakaten.
Die Grundidee wurde für eine Social-Media-Kampagne in Bewegtbild transportiert. Als Testimonial haben wir mit Mitarbeitern der Stadt Reutlingen gearbeitet und konnten so Videos schnell und unkompliziert realisieren.
Die Abteilung Kindertagesbetreuung wirbt gezielt um Fachkräfte - von der pädagogischen Fachkraft bis zur Einrichtungsleitung.
Wir haben dazu CityCards und begleitende Radiospots entwickelt. Um die Zielgruppe auf den Social Media Kanälen direkt anzusprechen wurden diese Radiospots visualisiert.
Im Zuge des Markenaufbaus hat vor allem die Arbeitgeberkampagne bundesweit Wellen geschlagen. Die aufmerksamkeitsstarken Motive vermitteln mit einem Augenzwinkern, dass die Stadt Reutlingen auch anders kann. Und das weckt Sympathien sowohl bei den Bürgern, als auch bei Kommunen und Firmen. Die öffentlichkeitswirksame und optisch einheitliche Kampagne stärkt also die Marke Reutlingen. Und eine starke Marke Reutlingen lockt wiederum neue Arbeitskräfte an. So darf es weitergehen.