Die Landesmesse Stuttgart zählt zu den herausragendsten Messegesellschaften in Deutschland. Sie ist nicht nur zentrale Drehscheibe für Ideen und Kontakte in der Wirtschaft, sondern auch ein äußerst attraktiver Arbeitsplatz. Grund genug, eine Arbeitgebermarke zu kreieren, welche die Vorzüge der Messe Stuttgart als Arbeitgeber auf den Punkt bringt. Und da kamen wir ins Spiel.

Wagnerwagner wurde beauftragt, eine Arbeitgebermarke zu entwickeln, die nach innen die Identität, Zugehörigkeit und Motivation der Mitarbeiter stärkt und nach außen aufmerksamkeitsstark, informativ und attraktiv auftritt.

Die Stärken der Messe Stuttgart hervorzuheben war nicht schwer: Denn die Landesmesse steht für regionale Verwurzelung, Verbindung und Miteinander. Der Claim soll all das auf prägnante und einfache Weise zum Ausdruck bringen. Das Ergebnis: „Wir schaffen Begegnung.“

Dabei steht Wir“ für Gemeinschaft und Zusammenhalt, schaffen im schwäbischen Sinne für Arbeiten und Entstehung, und Begegnung für Austausch, Vernetzung und das Messeerlebnis selbst.

Der Ansatz „Wir schaffen …“ lässt sich darüber hinaus, flexibel mit weiteren passenden Begriffen ergänzen.

Bevor damit aber extern geworben werden kann, war es zunächst wichtig, Kolleginnen und Kollegen einzubinden und weitere Ideen zu sammeln. Zu diesem Zweck wurden gelbe Postkarten verteilt, auf denen der unvollständige Satz „Wir schaffen …“ abgedruckt war. Die Mitarbeitenden konnten diesen Satz individuell ergänzen und ihre Vorschläge anschließend einreichen.

Durch diese frühe Einbindung wurden die Mitarbeiter aktiv in den Prozess integriert, was sich positiv auf das Gemeinschaftsgefühl ausgewirkt hat.

Um die Aktion anzukündigen und zu bewerben, wurde das Intranet der Messe genutzt.

Abschließend wurde der Claim im Rahmen eines offiziellen internen Roll-outs vorgestellt. Dabei kamen verschiedene Maßnahmen zum Einsatz, darunter gebrandete Giveaways, Stelen und Digital Signage. Ein besonderes Highlight war eine große gelbe Wand, auf der alle eingereichten Postkarten ausgestellt wurden.

Weitere Employer-Branding-Maßnahmen sind geplant, darunter insbesondere die Erstellung authentischer Inhalte durch Mitarbeiter für Social Media. Dadurch soll zunächst die interne Identifikation mit der Arbeitgebermarke gestärkt werden.

Diese interne Verankerung bildet die Grundlage dafür, dass die Mitarbeiter die Marke anschließend glaubwürdig nach außen vertreten. Ziel ist es, sie im Rahmen externer Kampagnen als Multiplikatoren und authentische Testimonials einzusetzen.

messe-stuttgart.de