Im Rahmen einer Personalkampagne beschloss die Stadt Reutlingen 2019, nicht nur mit der geplanten Kampagne am Image der Stadt zu arbeiten, sondern zusätzlich durch einen umfassenden Relaunch ihres alten Corporate Designs.
Das Ziel: weg vom verstaubten Beamten-Look hin zu einem jungen und frischen Auftritt, der angemessener zeigt, was die Stadt alles macht und ausmacht – und das für alle Ämter und Behörden optisch einheitlich und so im großen Ganzen zusammengehörig nach außen wie nach innen.

Was haben wir gemacht?

Logo, Schriften, Farben

Zunächst das Logo als Herzstück des CD modernisiert: Das alte, sehr kleinteilige Wappen wurde reduziert auf seine wichtigsten Bestandteile, den Adler und das Wort „Reutlingen“. Das neue Logo ist kontrastreich und klar in der Wahrnehmung, einfach und flexibel einzusetzen und auch in digitalen Medien optimal zu erkennen.
Schrift und Hausfarben der Stadt blieben beim alten, aber in einem neu entwickelten Gestaltungsraster wurde die gesamte visuelle Kommunikation geordnet.

Online-CD

Alle Richtlinien haben wir schließlich in einem Online-CD zusammengefasst. Anders als ein gedrucktes CD-Handbuch, das bei Änderungen neu aufgelegt werden muss, ist diese Website leicht zu pflegen und schnell zu erweitern.
Beteiligte intern (z. B. Mediengestaltung) und extern (z. B. Werbetechnik) können mit Passwort auf die CD-Grundlagen, Beispiele und Gestaltungsvorlagen zugreifen und so unkompliziert und immer im Erscheinungsbild der Stadt Reutlingen arbeiten.