K&U
K&U ist mit über 700 Filialen und mehr als 4.000 Mitarbeitern die größte Bäckereikette im Südwesten Deutschlands. Wagnerwagner soll die Unternehmenskommunikation nach außen und innen verbessern helfen und einen Imagewechsel einleiten. Durch die Positionierung als großes Handwerk soll sich die Bäckerei von industriellen Billigbäckern abgrenzen. K&U soll also nicht mehr als Großbäckerei, sondern als großer Bäcker wahrgenommen werden.
www.k-und-u.de
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Corporate Design
Ein medienübergreifendes Konzept soll das visuelle Auftreten der Bäckereikette vereinheitlichen und für einen höheren Wiedererkennungswert sorgen. Eine Marktanalyse ergab, dass die grünen Streifen und die Sonne eindeutig als Wiedererkennungsmerkmale von K&U dienen. Somit wurden die Streifen erhalten, aber zeitgemäßer dargestellt.
Auch das Logo wurde vorsichtig modernisiert und vereinfacht. Die Bildsprache setzt weiterhin auf Qualität und Frische, wurde aber natürlicher und glaubwürdiger definiert. Außerdem wurde die Hausschrift wieder stärker in den Fokus gerückt.
Website
Das modernisierte Erscheinungsbild soll mit einer klaren Linie die Markenbotschaft zielgerichtet nach außen und innen tragen. Die neue Konzeption setzt deshalb auf einen stark reduzierten Inhalt und eine neue durchgängige Gestaltung. Die Qualität und Frische der Produkte wird vor allem durch eine starke Bildsprache kommuniziert.
Die Headermotive der Startseite begrüßen den Besucher passend zur Tageszeit. Hier informiert auch ein Brotkarussell über die vielfältige Bäckerkunst und erklärt die verschiedenen Brote des Sortiments. Ein Filialfinder zeigt dem Besucher die nächste Station für frische Brötchen. K&U ist so immer in greifbarer Nähe.
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Kampagnen
Mit einer integrierten Imagekampagne soll langfristig eine starke Marke aufgebaut werden. Mit der Herausstellung handwerklichen Arbeitens und hochwertiger Zutaten will sich K&U von den industriellen Bäckereien abgrenzen.
Neu für die Neuenburger ist, dass in der Kampagne kein einzelnes Produkt ausgelobt, sondern der Geschmack einer ganzen Gruppe von Backwaren herausgestellt wird. Die Plakate werden durch Anzeigen und passende Landing Pages unterstützt, außerdem werden die Lastwagen von K&U mit speziellen LKW-Motiven beklebt.
