Holder
Das Metzinger Traditionsunternehmen ist einer der größten Hersteller von flexiblen Kommunalfahrzeugen und Schleppern für die Wein-, Obstbau- und Forstwirtschaft. Ihre Vielseitigkeit macht die Fahrzeuge deutlich wirtschaftlicher als die Konkurrenz. Bei einer initialen Markenberatung wurden die Markenwerte herausgearbeitet und daraus die Positionierung der Marke abgeleitet. Seitdem wird der neue Markenauftritt sukzessive umgesetzt.
www.max-holder.com
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Corporate Design
Basis der Neupositionierung von Holder war zunächst ein optisch modernisiertes Corporate Design. Die Modernisierung beginnt schon beim Logo: Waren die Fahrzeuge bisher orange und das Logo rot, wurde jetzt auch die Hausfarbe auf Orange umgestellt.
Auch die Bildsprache wird professioneller und die Bilder zeigen nur noch Fahrzeuge im echten Einsatz, was die Produktaussage zusätzlich unterstreicht.
Anzeigen
Die Anzeigen kommunizieren nun sehr spitz die Alleinstellungsmerkmale der Produkte. In einem klaren und kraftvollen Layout wird jeweils nur eine Kernbotschaft ausgelobt um die Anzeigen nicht zu überfrachten.
Statt wie bei anderen Herstellern nur die Produkte abzubilden, steht jetzt die überraschende Umsetzung des Nutzwertes im Vordergrund. Der neue Auftritt wurde im Markt schon nach kürzester Zeit überraschend deutlich und auch sehr wohlwollend registriert.
Websites
Motive für die Startseite des Internetauftritts bekräftigen die Markenaussage und nehmen auf aktuelle Situationen Bezug. Bei Messen und Veranstaltungen können sie schnell und kostengünstig variiert werden.
www.max-holder.com
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Die Microsite www.holderwetter.de setzt die Allwetter- und damit Ganzjahrestauglichkeit eines Holders auf amüsante Weise um. Egal, wie das Wetter wird, ist man mit einem Holder immer einsatzfähig. Unterm Strich ist ein Holder daher deutlich wirtschaftlicher als die Konkurrenz. Um diese Vielseitigkeit zu kommunizieren, haben wir eine Wettervorhersage für Holder entwickelt.
www.holderwetter.de
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Verkaufsliteratur
Broschüren, Flyer, Infoblätter, Messematerial und Mailings unterstützen den Vertrieb und führen den neuen Markenauftritt quer durch alle Kommunikationskanäle fort. Der USP wird erläutert und es zeigt sich, wofür die Marke steht: für hohe Qualität, schwäbischen Fleiß und innovative Ideen.
